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4月16日，美國(guó)商務(wù)部宣布，在今后的7年，禁止美國(guó)企業(yè)向中興公司出售任何電子技術(shù)或通訊元件。中興在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有11.5%的份額，僅次于蘋(píng)果、三星和LG。

這次的禁令，對(duì)嚴(yán)重依賴(lài)美國(guó)芯片，缺乏核心技術(shù)的中興來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是滅頂之災(zāi)了。

我們今天聊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)話題，和咱們的商業(yè)模式緊密相關(guān)，那就是：商業(yè)模式是否也可以像技術(shù)創(chuàng)新那樣，申請(qǐng)專(zhuān)利呢？

比如今天我開(kāi)了家公司叫ofo，發(fā)明了一種商業(yè)模式，叫“共享單車(chē)”，我把它申請(qǐng)專(zhuān)利后，別人就沒(méi)法再開(kāi)一家摩拜來(lái)與我競(jìng)爭(zhēng)了。

專(zhuān)利可以保護(hù)的，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)發(fā)明，也可以是做出產(chǎn)品的某種方法或者過(guò)程，甚至是一個(gè)步驟。

??？原來(lái)過(guò)程和步驟也能申請(qǐng)專(zhuān)利??？

是的，你在亞馬遜買(mǎi)過(guò)東西嗎？你注意過(guò)沒(méi)有，亞馬遜網(wǎng)站右邊有個(gè)橙色按鈕，叫做“一鍵下單”。

這個(gè)“一鍵下單”就是亞馬遜在1997年申請(qǐng)的專(zhuān)利。具體來(lái)說(shuō)，如果用戶已經(jīng)完成過(guò)購(gòu)物，那在之后的購(gòu)買(mǎi)中就不用再次提交支付、地址等信息，只用一次點(diǎn)擊就能完成購(gòu)買(mǎi)。這就是一個(gè)“過(guò)程專(zhuān)利”。

這個(gè)專(zhuān)利本身沒(méi)有特別大的技術(shù)創(chuàng)新，但因?yàn)閬嗰R遜申請(qǐng)得早，后來(lái)的電商網(wǎng)站就不允許使用了。所以在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，美國(guó)幾乎所有的電商平臺(tái)，都沒(méi)有“一鍵下單”功能。

那如果我也想擁有這個(gè)功能呢？可以，但你要向亞馬遜交專(zhuān)利費(fèi)。亞馬遜光靠這項(xiàng)專(zhuān)利，每年就能賺24億美元。不過(guò)這個(gè)專(zhuān)利在2017年9月已經(jīng)到期了，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)20年的統(tǒng)治。

美國(guó)還有家在線旅游公司Priceline，可以在線預(yù)定機(jī)票、酒店、租車(chē)等等。我們稱(chēng)這種商業(yè)模式，叫做“客戶定價(jià)”。什么意思？

◆ 我今天飛到西雅圖，約微軟老友一起吃飯。西雅圖的五星級(jí)酒店假設(shè)200美元一晚，我拿出手機(jī)用Priceline出價(jià)80美元要住，估計(jì)沒(méi)人搭理我。

◆ 沒(méi)關(guān)系，我邊吃邊等，九點(diǎn)鐘可能就有酒店搭理我了嗎？

◆ 還沒(méi)有？繼續(xù)等。

◆ 酒店的房間，就是庫(kù)存。這種庫(kù)存和衣服不同，一旦過(guò)了半夜，就徹底清零了。

◆ 十點(diǎn)，它基本確定今晚有庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)后，就可能接下我80美元住一晚的訂單，至少比空在那里好。它決定晚上十點(diǎn)接單，旁邊的酒店就想，我提前半小時(shí)行不行？他為了生意，可能九點(diǎn)半就接了。而另一家呢，可能九點(diǎn)鐘就接了。

你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，我在西雅圖一晚花多少錢(qián)住酒店，是我定的。這種特殊的定價(jià)策略，Priceline給它起了個(gè)名字，叫“Name your own price”（就是客戶定價(jià)），并在1998年申請(qǐng)了專(zhuān)利，限制其他企業(yè)20年內(nèi)不得使用相同模式。Priceline也因此成為了美國(guó)最大的在線旅游公司。